SHIFT nasce con l’obiettivo di rimettere gli artisti al centro del modello discografico. Fondata da Guy Tolhurst e Grant Nichols di Nichols+Roark, la nuova label indipendente di musica elettronica debutta con un approccio definito “artist-first, not track-first”: non partire dal singolo brano, ma dall’artista e dal suo percorso di crescita.
Per la prima stagione SHIFT ha selezionato sette artisti – Cristina Tosio, Leena Punks, N1NJA, Seizmic, Sonickraft, TIMANTI e Willis – sui quali intende investire tempo, network e risorse, senza ricorrere a un’open demo inbox. Gli artisti potranno inoltre continuare a collaborare con i propri management e pubblicare musica anche su altre label.
Il primo progetto collettivo è Transmissions 001, compilation curata da Nichols+Roark con Sonickraft, Nichols+Roark, Seizmic, N1NJA e Willis, in uscita venerdì 16 ottobre 2026. Il debutto internazionale di SHIFT è invece fissato per giovedì 22 ottobre 2026, durante l’Amsterdam Dance Event, con un evento al The Crane Faralda di Amsterdam, dalle 9.30 alle 16. Un appuntamento che riunirà artisti, fondatori e network della nuova label.
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